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推情感牌笼络网友家电家居品牌加速国际化布局

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来源: 作者: 2018-10-25 11:15:40

商报讯 (实习生 边越菲 记者 郭雪红 通讯员 徐佳)进入6月,零售行业传统的销售淡季也随之开启。不过,不甘寂寞的家电家居品牌依然动作频频。继浙江本地厨电品牌老板电器(002508,股吧)联合乐视影业推出“有爱的饭”微电影后,日前,由慕思出品的励志短片《筑梦者,与梦想同行》首映,讲述了SOHO中国董事长潘石屹、“钢琴王子”李云迪、亚洲足球先生郑智三个出身平凡的人,胸怀梦想、励志奋斗,最后成功的故事。

为什么在市场大环境不景气,同行纷纷缩减营销费用的情况下,慕思反而不务正业拍起励志短片?慕思总裁姚吉庆表示,潘石屹、李云迪、郑智是来自三个行业的顶级成功人士,在各自的领域都具有巨大国际影响力,通过他们本色演绎《筑梦者》系列短片,将使慕思的品牌形象有一种国际化的文化语言,有利于加速慕思品牌的国际化进程。他也坦言,花大力气筹拍励志短片,也是看中了类似短片在网民中良好的传播效果。实际上,慕思已经尝到过甜头。去年初,慕思携著名导演张元,推出国内首部网络贺岁微电影《床上关系》。该片上映才四个星期,网络点击量就已突破5800万,在优酷、56、爱奇艺的微电影观看排行中迅速攀升至第一位,以小成本在众多网民中获得了类似“贺岁大片”的传播效果。这也成为最近国内家电家居行业的标志性娱乐营销事件之一。

国内首个泛家电家居行业联盟冠军的相关负责人分析,一方面,在家电家居厂商眼中,这些励志短片、微电影就像是企业的一个代言窗口,可以深化与消费者的情感沟通,传递企业的文化理念。比如慕思。今年是慕思成立第十年,下一个十年,慕思希望能谋求品牌国际化的更大发展。投拍《筑梦者》这样的励志短片可以强化企业的国际化形象。另一方面,众多热衷网购、爱好微电影文化的年轻网民,也恰恰是这些家电家居品牌想极力拓展的新群体。之前,老板电器联合乐视推出“有爱的饭”微电影,讲述了一顿“有爱的饭”将一个男孩变成男人的故事,在网友中迅速凝聚起高人气。

(编辑:和讯网站)

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