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共享单车小玩家折戟沉沙市场份额ofo73

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来源: 作者: 2019-01-09 18:00:28

进入2017年第四季度,各大单车平台的排位赛愈发火热,在一些小平台相继折戟成沙的同时,ofo小黄车、摩拜的两强格局也逐渐拉开差距。据知名权威第三方数据调研机构艾瑞、QuestMobile、猎豹智库、艾媒等最新出炉的9月数据显示,在供应链优势、营销策略、技术创新等轮番攻势下,ofo以明显优势领先于摩拜等其他平台,位居行业第一。

知名权威第三方数据调研机构艾瑞咨询最新9月数据显示,ofo月度活跃用户规模增长至7144.06万,排名全行业第一,这也是共享单车平台月活用户首次破7000万,摩拜月度活跃用户规模为6643.21万,排名行业第二,ofo月度活跃用户数领先摩拜超500万人。

艾瑞9月数据还显示,ofo月度总使用次数增长至17.4亿次,摩拜月度总使用次数增长至8.8亿次。数据对比可知,在9月月度总使用次数方面,ofo领先摩拜达8.6亿次,总使用次数为摩拜的近2倍。

综合艾瑞月数据来看,ofo月度总使用次数在今年2月超越摩拜后,已连续8个月大幅度领先摩拜,稳居行业第一。而摩拜月度总使用次数在6月出现大幅下跌,7月、8月、9月虽止跌上涨但涨幅较小,截至9月仍未达到5月最高点。从近4个月的发展趋势来看,ofo在用户总使用频次上领先摩拜的优势不断拉大。

国内权威移动大数据服务商QuestMobile9月数据也显示,在中国整个App市场活跃渗透率方面,ofo9月活跃渗透率为3.94%,环比增长近16%,位居共享单车行业第一;摩拜活跃渗透率为3.75%,环比增长5%,位居行业第二。数据对比可知,ofo的活跃渗透率增速是摩拜的3倍之多。

猎豹全球智库9月的最新数据显示,ofo小黄车在周活跃渗透率方面也遥遥领先摩拜,这也意味着ofo将连续第5个月高居共享单车行业第一位。如此优异的成绩,让ofo小黄车一举奠定了共享单车行业“大哥”的地位,风头之盛,无人能及。

全球领先的第三方权威互联数据机构iiMedia Research(艾媒咨询)在最新发布的《2017年夏季中国共享单车市场研究报告》中显示,在用户品牌知名度方面,ofo以73.4%的品牌知名度位居行业榜首,摩拜以67.7%的品牌知名度位居行业第二,小鸣单车以31.4%的品牌知名度位列第三,其余共享单车品牌知名度均低于30%。

艾媒咨询分析师认为,ofo小黄车在中国共享单车市场的广域覆盖使其占据绝对的品牌优势,在国内共享单车市场紧缩的情况下,当前共享单车市场格局已难有太大变动。

共享单车属于高频次、低客单价类服务,活跃用户可谓核心的运营指标之一。更多的活跃用户,意味着用户打开APP的次数和频率更高,使用共享单车的行程更多,用户黏性更高。ofo在月活用户规模和市场活跃渗透率等数据上的绝对优势,表明在共享单车领域,ofo已经确定了第一品牌的领先地位。街头巷尾的单车使用情况也直观反映了这一结论:每10辆共享单车里,有7辆是ofo的小黄车。

实际上,自入市以来,ofo就不断连接业内优秀的自行车制造企业,与凤凰、飞鸽、富士达等越来越多的品牌生产商签订合作协议,如今已经占据了共享单车行业70%的生产产能。联合量产、整合全球自行车供应链资源、实现就近工厂生产覆盖、本区域投放自行车,从而快速占领市场。供应链协同给ofo带来规模效应的同时,更带来了品质保证。ofo创始人兼CEO戴威表示:“国标的测试可能是10万次,我们做的是20万次,包括轮胎的磨损测试都是高于国标,两到三倍的测试。”更高品质的小黄车自然让体验过的用户趋之若鹜。

此外,为了让更多的用户参与体验共享出行,ofo一直不遗余力地进行营销策略创新。

7月,ofo在共享单车行业史无前例地开启了一场“集小黄人卡赢77.77元现金红包”活动,迅速在全国各大城市上演“全城围堵小黄人”的火爆场面。在中国传统节日七夕来临之际,富有ofo原创色彩的“集卡赢现金”活动又梅开二度。这一集“趣味和实惠”于一体的特色活动,无疑有效促进了ofo用户拉新能力和高频应用,用户黏性大幅提升。

8月中旬,ofo开启了 “1元包月”月卡活动,并与众多明星、大佬以及超2万家一线品牌联合为用户发放月卡,整体用户规模有较大幅度的增长,累计活跃注册用户已突破2亿。摩拜最新公布的用户规模为1.5亿。可见,ofo用户规模已达摩拜的近1.5倍,在市场份额上的领先地位十分明显。

值得一提的是,在产品实力够硬、营销守正出奇的同时,ofo也没有停止过对推动行业发展的关键元素——智能锁进行技术创新。

9月26日,共享单车的原创者和领骑者ofo小黄车召开发布会,宣布ofo进入“用科技重新定义共享”的4.0时代。发布会上,ofo宣布推出行业首款NFC智能锁,以及与中国电信、华为共同研发的NB-IoT物联智能锁,此外,ofo人工智能大数据平台“奇点”系统也首次公开亮相。ofo已完成了从用户舒适骑行到大数据采集、大数据分析的科技闭环。

10月20日,ofo小黄车最新宣布日订单突破3200万,再次刷新了共享单车行业日订单最高历史新纪录,相比去年同期增长超31倍。这也意味着,ofo已成为全球最大的共享出行平台。

调查显示,在提到共享单车时,用户对ofo的无提示第一提及率(说到某类产品服务时,某品牌被用户第一反应提及的次数占全部品牌提及总数的比率)是最高的,ofo俨然已经成为共享单车品类的代名词。

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